好意思东时辰周四,营销数据分析平台Adobe Analytics发布阐明称,本年1月至4月,好意思国线上零卖额增长了约7%。
尽管好意思国线上零卖抓续增长,但在这一趋势中,更多奢侈者倾向于使用“先买后付(BNPL)”的平台来进行支付,同期奢侈者对低价替代品的需求增强。
这王人标明在好意思国通胀抓续高企的配景下,奢侈者仍在拖累千里重的开销压力。
先买后付鼓舞好意思国电商销售增长
Adobe Analytics看望统计好意思国主要线上零卖平台的销售数据后发现,2024年1月至4月时间,好意思国线上总开销增长至3316亿好意思元,而旧年同期为3098亿好意思元。阐明骄贵,食物杂货开销增幅最高,达到15.7%。
Adobe预测,2024年上半年,好意思国线上开销将跨越5000亿好意思元,同比增长6.8%。
阐明还发现,由于好意思国通货延伸抓续加重,好意思国奢侈者的生涯开销压力有增无减。这导致好多奢侈者,相称是中低收入奢侈者,更倾向于依靠信用卡和“先买后付”(BNPL)的本事来督察我方的生涯面貌。
Adobe默示,在本年前4个月,跟着购物者“遴荐更活泼的面貌来科罚预算”,BNPL平台鼓舞的电子商务开销达到创记载的259亿好意思元,较旧年同期增长11.8%。
Adobe还预测,2024年全年,广盛配资BNPL将鼓舞电子奢侈开销达到848亿好意思元,比旧年增长约13%。算作参考,这意味着好意思国东说念主在2024年使用BNPL平台的开销将跨越巴拿马扫数经济在2023年的产出。
一些分析师劝诫说,“先买后付”带来的“阴魂债务”关于经济来说是一个未被充分闭塞的问题。他们以为,BNPL可能遮掩了好多中低收入奢侈者因通货延伸而感受到的晦气,也可能给个东说念主奢侈者带来财务风险。
好意思国东说念主也在阅历奢侈左迁
畴前几个月来,可目田讹诈的奢侈者开销一直是东说念主们热心的焦点。跟着好意思国通胀降温逐步,物价居高不下,迫使各式类别的购物者减少奢侈,购买更实惠的居品。
字据Adobe的数据,本岁首四个月,在生涯用品和个东说念主照管等类别中,最低廉的居品在合座奢侈中所份额有所加多,而最崇高的居品所占份额有所下落,标明奢侈者更倾向于弃取更低廉的替代品。
举例,在生涯用品奢侈中,最低廉居品所占份额从2019年1月的36%高涨到2024年4月的48%。
事实上,这么奢侈左迁的气候不单存在于线上,也出当今线下。
由于奢侈者关于崇高居品的奢侈意思意思削弱,包括沃尔玛和塔吉特(Target)在内的好意思国大型零卖商王人对本年的功绩作念出了保守预测,况兼更为积极地推出了价钱低于5好意思元的平价自有品牌食物。
Adobe首席瞻念察分析师Vivek Pandya默示:“咱们看到奢侈者在一定进度上减少了奢侈,在最低廉的商品上花了更多的钱,这有助于种种商品保抓弹性,并看到抓续的开销,但这也标明奢侈者在卤莽住房、自然气和食物方面靠近更高的通胀压力。”