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线下放松畛域后，国际衣饰巨头H&M开辟线上电商新路子。
9月26日，瑞典衣饰巨头H&M发布2024财年前三季度（2024年1月1日～8月31日）财报，并官宣认真入驻电商平台拼多多与抖音，开设官方旗舰店，进行试营业。
这并非H&M初度进入国内电商平台。早在旧年9月，其已入驻京东，并开设官方旗舰店。
针对这次入驻抖音、拼多多两大平台的原因，9月27日，H&M相关东谈主士向期间周报记者暗意，此举是为了给中国耗尽者提供无缝衔尾的全渠谈购物体验。H&M方面亦公开暗意，这次入驻拼多多是全渠谈战术的伏击构成部分，策画是进一步扩大其在中国的零卖业务疆域。
四肢首批进入中国市集的国际快先锋品牌，在畴昔很长一段时期里，H&M在国内线上运营都以官方网站、APP、小才能等自营电商形态为主。近两年时时“牵手”电商平台，是H&M霸占市集份额，稳住中国市集“基本盘”的新打发。
在快先锋品牌遇冷、存量博弈热烈的今天，H&M入驻电商平台，还能再行取得国内耗尽者的嗜好吗？
试水电商反响平平
开设旗舰店的同期，H&M也开动直播带货。
9月26日，H&M在抖音的官方账号“H&M官方账号”开启首场直播。仅从数据层面来看，反响平平。
据灰豚数据，9月26日晚，该账号首场直播时长4小时，上架商品数为66件，场不雅东谈主次为3.3万，新增粉丝1557东谈主，但东谈主均停留时期仅为42秒，直播间不雅看东谈主次留存才智较低，暂未有GMV统计数据。适度发稿前，H&M抖音账号粉丝数目为6.5万。
在拼多多平台，H&M已在官方旗舰店中上架了女士、男士、婴童、家居、清醒五个品类的相关居品。适度发稿前，该店已获拼单数目147件，粉丝数超200。
从细分品类来看，H&M在抖音、拼多多两大电商平台的SKU，与其京东官方旗舰店、官网、网上商城小才能约略趋同；在新店扣头优惠上，H&M在抖音旗舰店内设有“扣头专区”，而其在拼多多旗舰店则径直开启“国庆大促”专区。
而具体到居品价钱带来看，H&M入驻的各个电商平台价钱并无昭彰各别。期间周报记者梳剪发现，H&M在抖音、拼多多的官方旗舰店商品价钱区间分歧为26.1元～1071元、70元～1175元。在已开业一年的H&M京东旗舰店上，其商品价钱区间为15元～1294元。
然则，与H&M官方网站、APP、小才能等渠谈比较，上述电商平台的商品价钱更低。在H&M官方小才能和APP上，商品价钱区间均为39元～2790元。
在No Agency先锋行业寂寞分析师唐小唐看来，H&M选拔进入抖音与拼多多，与电商平台发展近况关联。“淘天等传统电商平台的发展步入瓶颈，平台流量、更动率、GMV走弱，以致是品牌商家，都在向着抖音、拼多多等外交电商平台更动，这亦然势在必行。”
除了开店试营，H&M也开动为征战电商平台“招兵买马”。
9月27日，期间周报记者发现，“H&M集团招聘”公众号发布了对于“拼多多平台数字商品营销专员”的招聘信息。招聘信息炫夸，该岗亭条目应聘东谈主员领有不少于三年的电子商务和数字渠谈教化，并熟谙生意机制和商品销售处理等，优先商酌具备拼多多渠谈教化东谈主士。当今，短线炒股该招聘仅炫夸岗亭任职履历、职责职责，并未流露薪资待遇情况。
据远景无忧网站信息，H&M还发布了一则“拼多广泛字视觉专员”招聘信息，相似首选具备拼多多教化东谈主士，该岗亭薪资为月薪3千元及以下。
线下门店缩减至300家
除了线上电商，线下门店亦是H&M布局中国市集的要点渠谈。
自2007年进入中国市集以来，H&M还是历高速增长，赛马圈地的阶段。但连年来，H&M却清静放缓开店速率，以致历经了一轮“关店潮”。
据《21CBR》报谈，2012年至2016年，H&M集团在中国内地一直以年均80至90家门店速率彭胀。但尔后，其开店速率就昭彰放缓。2017年至2018年，H&M在中国内地净开店分歧为62家和24家。
期间周报记者梳剪发现，2019年2月，H&M中国门店数目曾达535家。然则到了2021年11月底，H&M集团在中国的门店数目降至445家。适度2023年末，H&M在中国市集领有门店已缩减至300家。
对于门店数目暴减，本年5月，H&M大中华区零卖总裁Saed El-Achkar在领受包括《逐日经济新闻》在内的媒体群访时恢复称，这是浅近的门店调度，并暗意改日将在中国开出新店。
“中国300家门店不是个少量量，门店会阐发本色情况增减，比如新市集的出现，新购物中心开业或购物中心关闭，房地产的动态变化等也会导致门店调度。改日几年将在中国开新店，也会关闭清晰欠安的店铺。”Saed El-Achkar暗意，H&M原原委委都视中国为一个终点伏击的市集，改日会延续升级线下门店和探索更广泛字渠谈。
H&M亦在进行门店升级与调度。据H&M相关东谈主士炫夸，2024财年以来， H&M 延续对上海南京东路旗舰店、北京悦荟广场店、成都合生汇店、绍兴银泰城等多家门店重装焕新，2025 年，H&M还将延续接洽上风资源升级有后劲的线下门店。
从H&M发力全渠谈布局不出丑出，中国仍然是其伏击的国外市集。尽管H&M从不在财报中流露单一市集营收情况，但相关情况仍能从其雇员东谈主数窥见一二。据财报，2023财年，H&M集团在中国内地职工东谈主数为5232，仅次于德国、瑞典、好意思国、英国和荷兰。
不外，H&M在中国已过了“高光时期”。跟着快先锋品牌在中国市集清静遇冷，耗尽者已不再为其浮松买单。在“H&M们”加大在华参加力度，留下耗尽者的同期，诸如UR这些原土快先锋品牌亦在崛起，品牌存量博弈态势愈演愈烈。
此外，2021年的“新疆棉事件”，更是让部分快先锋、鞋服品牌销量与品牌声誉受到不同进度的冲击。明显，如何再行取得国内耗尽者的嗜好，成为H&M新的挑战。
为此，H&M也在通过联名互助，加深品牌在中国的原土化，试图进步其在中国市集的先锋影响力。早在2022年年底，H&M便成立了中国想象中心，并在2023年11月上海进博会上揭幕。H&M相关东谈主士暗意，该中心想象团队主要由来自想象、打样和坐褥领域的中国群众构成。
本年4月，H&M文告将与上海时装周伸开深度互助，并在2024年内推出全新中国想象师互助系列，该系列策动在2024年秋季举行的上海时装周时刻发布。