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编者按/ 若时分穿越回2025年1月中上旬，不管是电影行业的从业者如故影迷，抑或是影视行业除外的东谈主士，都不会猜度《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）会在短短几天内便成为中国影史票房与不雅影东谈主次的双料冠军，并把第2名远远甩在死后。截止2月14日10时许，《哪吒2》累计票房已达101.8亿元，位列全球影史票房榜第17位，是全球影史票房榜前74位中，独逐个部非好莱坞影片。据猫眼专科版2月14日的展望，《哪吒2》的最终票房有望达到160亿元，这将超越《星球大战：原力觉悟》（150亿元），位列全球影史第5位。
《哪吒2》在市集层面的胜仗除票房外，还有非票房收入。非票房收入包括IP授权、养殖品征战，这部分收入当今则口角公开的，且征战方有多个，包括泡泡玛特（09992.HK）、FunCrazy等。《中国规画报》记者也进取述企业征询《哪吒2》非票房收入的事宜，但对方未线路具体数据和细节。不外，阿里鱼方面向记者透露，截止2月11日，FunCrazy与《哪吒2》的联名手办众筹金额已达到约2600万元，是起首磋商的约160倍，而这一数字还在增长中。
在外洋，《哪吒2》已登陆北好意思、澳洲等地区。央视财经议论员刘戈合计，《哪吒2》有望冲破由《卧虎藏龙》（2.13亿好意思元）创造且尘封20多年的中国电影外洋票房记载，这将是中国电影崛起以及影视工业化杰出的体现。
不错说，从来莫得一部中国电影能够取得如斯等闲的市集影响力与国际传播度。这既是中国文化软实力的一次展现，也显现出中国电影市集的浩荡空间。
但在令中国电影东谈主激昂之余，让从业者们深想的是，为何《哪吒2》会取得如斯高大的胜仗？胜仗的为何是《哪吒2》？在《哪吒2》之后，中国电影行业将奈何接过这个“魔童”的长途棒？
1.容量
春节档与已“降世”的前作
纵不雅国表里的电影，绝大部分的胜仗均建立在票房收成的基础上。
一位影院处理公司的东谈主士合计，《哪吒2》不管什么时候上映，都会有极大的概率成为市集爆款，“然而把柄中国电影市集的近况，不同期间段上映，市集容量是不一样的。2018年以来，拿到30亿元以上票房的影片，除了《复仇者定约4》上映于2019年的”五一档“，其他的无一例外均出自春节档、暑期档、国庆档。若是是最近两三年，那么有如斯市集票房容量的则只须春节档和暑期档。”该东谈主士说，“不外暑期档跨度太长，从每年6月1日运转，至8月31日已矣，市集爆发力彰着不如春节档。”
以《哪吒2》的前作《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒1》）为例，该片于2019年暑期档上映，是当年的年度票房冠军以及暑期档票房冠军。猫眼专科版炫耀，自当年7月26日首映运转后的半个月，是该片票房增长最快的时分，但日票房最高时也仅3.4亿元。此外，2019年暑期档的日均票房约为1.96亿元，而被誉为“最强暑期档”的2023年暑期档，日均票房为2.24亿元。
算作对此，2018—2025年春节档（除2020年），日均票房分裂为8.24亿元、8.43亿元、11.20亿元、8.62亿元、9.66亿元、10.02亿元、11.89亿元。
“不错说，在现时市集环境下，《哪吒2》要想在不到半个月的时分里取得50亿元以上的票房，有且仅有春节档不错遴荐。”上述影院处理公司东谈主士暗意，包括《哪吒2》在内的春节档影片定档2025年春节档既有其必要性也有势必性，“2024年中国电影市集的发扬很低迷，不仅票房同比减少两成以上，深广不雅众也流失了。关于上游的出品方、投资方乃至全行业而言，他们需要把手中的S级或者更高档别的神情尽快投放到市集上，一是为了生计，二是为了提振信心。”
此外，除了春节档这一大票房蓄池塘外，多位业内东谈主士向记者暗意，《哪吒1》的胜仗以及《哪吒2》在前期的宣传造势，亦然《哪吒2》取得胜仗的另一大基础。
广东省电影行业协会驻会副会长、国度一级电影体裁编订、珠江电影制片厂电影经营大众祁海向记者暗意，《哪吒2》的票房如斯火爆，其中一个身分即是借助了当年《哪吒1》高票房和精湛口碑产生的品牌效应，未上映就已具有刚劲的票房大呼力。
“优质动画IP续作的票房吸金力辞让小觑。这类作品频频基于已有的等闲粉丝基础和精湛的口碑，能够飞速眩惑深广不雅众走进影院。”盘古智库高档磋商员江瀚分析合计，优质动画IP续作频频领有更锻真金不怕火的故事架构和制作时期。相较于原创作品，续作在剧情上能够不竭前作的优秀传统，同期加入新的元素和创意，知足不雅众的期待感和极新感。此外，跟着动画时期的不休杰出，续作在视觉服从和制作质料上频频也会有所升迁，进一步增强了其眩惑力。
由于前作的胜仗，续作在推出时频频能够取得更多的关怀和曝光。同期，制片方也会充分运用这一上风，通过多样渠谈和平台进行随便宣传，进一步扩大其影响力和票房大呼力。“以《哪吒2》为例，算作著明动画IP的续作，它接受了前作的热度和影响力，使得不雅众对其抱有高度期待。”江瀚说。
2.争雄
宣发先行实质碾压
在多位业内东谈主士看来，遴荐春节档上映以及有前作的基础加成，能够率能够让《哪吒2》取得至少20亿元险峻的票房。但若是要挑战中国影史冠军，则其映前宣发必须出彩，能够占得先机，上映后其实质必须要出色，且能够知足贸易类型片的不雅众需求。
“《哪吒2》在营销上，线上线下相伙同，何况提前预售，胜仗地提前将影迷锁定，责怪了票房风险，同期超越了敌手。跟着口碑的升迁，其加大了线上口碑营销力度，尤其是抖音、小红书、微博上的话题营销，这些放大了群体效应，也让院线更有信心加大宣传和排片。”清华大学品牌营销大众孙巍说。
“在宣发层面，影片通过报告哪吒的成长故事，传递了‘冲破运谈抑止’的中枢主题，胜仗激励不雅众的情谊共识，这种情谊都集成为影片传播的中枢能源。在实质渠谈层面，《哪吒2》通过短视频、话题挑战等方式飞速扩大影响力。在预售方面，提前布局春节档预售，锁定磋商不雅众群体，为影片首日票房奠定了坚实基础。”上海夏至良时照应处理公司高档磋商员杨怀玉暗意。
灯塔磋商院数据分析师陈晋向记者提供的数据炫耀，在档期运转前，《哪吒2》的每周想看数据便呈现上升趋势，到2025年第一周时，依然位列本年春节档统共影片的第别称。
而《哪吒2》的准备使命还不啻于宣发要领。此番推出《哪吒2》联名手办盲盒的泡泡玛特是2025年春节档的一大受益者，自2月3日至2月13日14时许，其股价的累计涨幅已杰出13%。记者近日考察了泡泡玛特的多家线下门店，了解《哪吒2》联名盲盒的销售情况，多位使命主谈主员告诉记者，盲盒销售供不应求，致使已售罄。
泡泡玛特方面告诉记者：“潮玩手办征战周期长，因此咱们交流的节点也相对比较早，这次联名居品征战历时1年半，不仅复兴了电影中的经典名方位，也通过与版权方对电影进行的深度交流，作念了不少二创想象，才在追求居品品性的同期作念到了与电影同步上市。”
“《哪吒2》在营销层面，影片与著明品牌张开深度协作，将传统居品与现代动画方式伙同，推出联名居品和步履，进一步扩大了受众范围。”杨怀玉说，而在实质层面，影片在画面、殊效、音乐等方面发扬出色，展现了国产动画的时期实力，赢得了不雅众的认同，同期影片的故事节拍紧凑，笑点与泪点兼具，知足了全球文娱需求，眩惑了更多普通不雅众走进影院。通过不雅众自愿的好评传播，影片酿成了精湛的口碑效应，进一步带动了不雅影飞腾。
此外，记者在采访中了解到，明后传媒为了取得更多的排片，拿出真金白银进行票补，以眩惑更多不雅众走进影院。记者也就此事向明后传媒进行核实，不外截止记者发稿时，对方未作念回应。
在实质层面，《哪吒2》也妥当现时不雅众对院线电影的需求。据灯塔磋商院与中国电影家协会于2024金鸡电影节期间发布的《2024中国电影不雅众变化趋势回报》（以下简称《回报》），在不雅影动机方面，有眩惑力的故事或题材、视觉殊效冲击感强、有刺激有爽感是排在前三位的不雅影动机。此外，多情谊共识的实质天然不是不雅众进场的第一能源，却是被等闲磋磨的实质，炒期货这是搭救影片长线趋势的基础。《回报》临了回想谈：“在好的实质基础上，不雅众需要富饶眩惑眼球的故事、极致的花式开释、强话题共识。”
《哪吒2》的制片东谈主刘著述在采访中提到，《哪吒1》的主题是冲破运谈，而《哪吒2》更进一步，变成了冲破司法。另外，创作团队尽可能不作念脸谱化的变装想象，使变装更能靠拢生活中的普通东谈主。创作团队但愿用这少许抒发出“不被界说，决定我方的运谈”这一主题。
多元且极具包容性的实质，也让《哪吒2》在购票的不雅众方面处于平衡位置。“天然说，当今国内不雅影主力是女性群体，春节档的家庭不雅影占比高，但并不代表男性的不雅影需求不被各方商量，往年的《流浪地球》《红海行动》《奔突东谈主生2》等春节档的爆款影片，就是男性不雅众占比较为杰出。”上述影院处理公司东谈主士说，“《哪吒2》的上风在于全面，片中的殷夫东谈主、石矶娘娘等变装与实质眩惑了女性不雅众，动画与合家欢的属性牢固了家庭不雅影的票仓。同期，在一些社会议题上也引发了男性不雅众的共识。李靖老婆与东海龙王让为东谈主父母的不雅众深感叹动，哪吒与敖丙的变装脾气，也让年青不雅众感到热血。不错说，在不雅众层面，该片作念到了真的的包容。”
“还有少许，《哪吒2》是合家欢电影，小孩相当爱看，好多小孩看了两三次，每次都要1—2位家长陪伴，票房天然就翻了几番。而成东谈主题材影片，即使是《长津湖》《战狼2》《你好，李焕英》也不具备小孩要看几遍的合家欢上风。‘熊出没’系列已拍了多部，小不雅众的极新感大大缩小了，无法与《哪吒2》抗衡。何况，2025年春节档的其他大片与《哪吒2》比较，市集竞争力不够强。”祁海说。
此外，从《哪吒2》呈现的视觉殊效，无疑亦然影片赢得出色市集发扬的另一猛进击身分。
《哪吒2》推行制片东谈主陈畅江直言，龙族率领妖兽在陈塘关的第一场大战中，申公豹使用裂空爪划出了一个包围陈塘关的时空轻视，时空轻视里流出了瀑布一样的岩浆，岩浆与不同的建筑和物体碰撞，殊效团队就需要制作8种不同材质、不同速率的流体。而这一切，都是为了让海底妖族与陈塘关守军之间的大战更具实感。在影片中还有多处主创团队追求极致服从的案例。
记者在多家影院对部分不雅众进行了速即采访，其中有不雅众便暗意，对影片中陈塘关大战、玉虚宝库的鱼群流动服从、哪吒血肉扯破并重组、最终决战时金色与玄色对撞等视觉殊效感到震荡。
3.主角
难以复制的要领与情节
记者统计发现，自2018年于今，每年春节档票房冠军及亚军的总票房大多是其档期内票房的1.27—2.3倍，而《哪吒2》按照当今猫眼专科版的展望，若最终达到160亿元，则意味着其总票房将是档期内票房的3倍以上。
“《哪吒2》当今的票房走势依然无法用已往的票房模子来展望了。”参与春节档某部影片刊行的东谈主士说。
优秀的宣发和实质等仅能确保《哪吒2》会成为一部赢利、位列中国影史前几位的影片，但若想创造历史，还需要一些定量除外的X身分。
在从事制片的金妍看来，从影片创作、坐褥的过程来看，《哪吒2》有一些其他影片难以复制的教会，起首就是导演饺子的作用。
陈畅江曾屡次交流，但愿能够接纳更简捷的方式来制作一些殊效，一来能够镌汰周期，二来可责怪老本。从经济效益、神情完成保证的角度来说，明显亦然更可控的决议。但导演千真万确，坚抓要把逸想中的服从呈现出来。
不错说，《哪吒2》若不是由导演主导，最终的成片很可能有不少缺憾。
“不管国内如祖国外，除个别大导演能够担任制片东谈主外，其余的神情在大部分情况下都很难统统由导演主导。大部分时候，制片东谈主处理着神情的预算开销、上游供应商遴荐、神情周期程度等，致使还有影片的最终裁剪权。制片东谈主由出品方指派，他们代表背后的资方，对影片的创作、拍摄和制作，以贸易化为主要概念，在寻求实质与老本之间的平衡时，可能会更偏向老本侧。若是是在这种轨制下，饺子个东谈主的一些坚抓是不太可能落地的。”金妍说，“但即使是导演主导，导演除了要把控实质，还相当于整个剧组的掌控者，大制作的剧组或好多达几千东谈主，少时也特等百东谈主。有这样处理才调的东谈主历历。”
在金妍看来，《哪吒2》另一个难以复制之处在于老本干与的力度。
记者了解到，动画电影在中期制作时需要进行渲染、殊效处理、合成、配音。值得真贵的是，天然部分要领可通过AI时期有用责怪老本，然而渲染乃至殊效处理等要领仍需要逐帧进行，这就意味着，动画电影时分每增多一秒，渲染和殊效处理的老本都会随之增多，进而提高影片举座的制作老本。动画电影在影视行业因此有了“帧贵”的描画。据成都可可豆视效总监杨波先容，《哪吒2》的单帧渲染在20个小时以上，平均一个镜头的渲染时分在200个小时以上。
因此，好多动画电影公司都会对时长作念出戒指，频频在90—120分钟。
《哪吒2》的公映版时长为144分钟，这一时长放眼全球动画电影市集，也足以置身前10。
除了资金老本，在时分老本上，《哪吒2》也不异较高。算作对比，“熊出没”系列保抓着每年上映一部新的院线电影的节拍，其背后的方特动漫保证每部作品领有两年半到三年的创作周期。
而《哪吒2》的周期长达5年。
“不是每家出品方都能有这样高的容忍度，或者对每个神情都有这样高的容错空间。明后传媒在最近两年，每年都有一两部影片不错赢利，来搭救公司平素运营，比如2024年有《第二十条》，旧年有《坚如磐石》。但不是每家公司每年都能押中赢利的神情。”金妍说。
此外，祁海合计，《哪吒2》在冲击全球影史票房榜单时展现出的增长势能，也体现出部分贸易除外的身分。“最近几天，《哪吒2》在外洋升温，是因为该片票房与影史上最卖座的好意思国大片比较，差距日渐缩小，中国不雅众已不知足于该片登上中国票房顶峰，而但愿该片登上世界票房岑岭，于是争相解囊再加一把火，这就不是一般的市集行动，这亦然前几年《流浪地球1》和《长津湖》票房火爆的进击原因之一。”祁海说，“《哪吒2》的胜仗告诉咱们，一是影片题材和构想要尽可能拓宽不雅众面，在一部电影中可让多种不雅众各取所需；二是不要只依赖贸易性，要关怀社会，懂东谈主心，善于借助社情民气，进而大大提高影片的票房大呼力。”
就在记者发稿时，《哪吒2》的累计票房达到100亿元。2025年春节档某部影片出品方的宣发东谈主士向记者暗意，在《哪吒2》的票房突破80亿元，并冲刺全球影史票房榜时，其增长势能就依然不仅仅来自贸易层面，多样场外身分情节的加抓，将助推《哪吒2》接下来的票房增长势能，而这是从未有过的事，亦然很难复制的。
不雅察
中国电影“闹海”的一次胜仗探索
在全球影史票房前74位中，除《哪吒2》外，均是好莱坞影片。这让记者想起了《哪吒2》影片中，申公豹挥舞长鞭单打独斗迎战三条龙、一众海妖和无量仙翁的画面。
《哪吒2》春节档的胜仗，不仅制作雅致，更把中国传统文化与现代主流价值不雅及审好意思很好地伙同在通盘。
哪吒是一个承载着中华英才精神图腾的神话东谈主物，其精神内核依然从“我命由我不由天”的个东谈主校服升华到“天地兴一火，庶民有责”的家国担当，引起了不雅众狠恶共识，亿万不雅众走进电影院，用浪掷行动支抓如斯出色的国产电影。
从文化溯源看，哪吒这个变装传递的“造反输”的精神，与大禹治水、愚公移山等陈腐神话的内核亦然一致的，这是组成中华英才精神谱系的进击组成部分。跟着《哪吒2》在外洋上映，不仅传播了中中文化，愈加深了世界对中华英才的深入感知。
在全球语境下，《哪吒2》完成了对传统文化的接受与从头解构，为中国传统文化的传承提供了妥当期间精神的现代报告。中国影视行业需要更多“饺子”创作出如斯好的作品。
《哪吒2》仅殊效镜头就杰出上一部作品全片的镜头量。《哪吒1》全片镜头1800个以上，而《哪吒2》全片镜头杰出2400个，殊效镜头1900个阁下，变装数目亦然第一部的3倍。事实上，《哪吒2》里每一个变装肉体上的汗毛、皮肤材质、服装纹理都能看出殊效的升级。参与该片制作的高精尖动画东谈主才也杰出了4000东谈主、公司达138家，不错说举世界之力打造出这样一部体现中国影视工业从头崛起的作品。
在新的期间配景下，中国乃至外洋不雅众都需要有别于好莱坞时期、价值不雅的文化居品。而《哪吒2》此番取得的高大捷利，让中国的影视行业与不雅众看到了自己影视工业体系的实力与中国传统文化瑰宝的高大价值，同期也值得中国影视东谈主从中学习教会，更好地讲好中国故事。