大城崛起，智者趁势而为。

　　2024年，在宇宙文旅市场迎来“泼天繁华”的大趋势下，制造业大市佛山的另一面运转“苏醒”，巨大赋能正在酝酿。

　　佛山，享誉世界的制造业基地，是GDP超万亿、常住东谈主口近千万的“双万”城市。在制造业肃肃的光线下，看成一座走过千年的国度历史文假名城，佛山的文旅通常出彩。

　　一组数据足以评释：2023年，佛山全市理睬旅客数目、旅游总收入同比增速均向上60%；本年以来，这两大流毒方针通常终了较大幅度增长，其中春节假期的增长幅度最高向上150%。

　　在这场文旅疯“卷”的狂欢中，“学霸”佛山怎么拼出新寰宇？

　　流毒方针激增文旅佛山崛起

　　2024年，文旅市场以“热辣滚热”的姿首拉开了序幕。

　　撇开淄博、哈尔滨、天水等网红城市不看，从“东北F4”到“江山四省”，从局长出镜到邀请明星站台……各大城市主动出击争作念“卷王”，只为攫取文旅飞扬带来的红利。

　　将认识投向佛山，在龙年开年的文旅市场争夺战中，这座城市有着“不佛系”的发达。

　　数据骄贵，与2023年春节比拟，本年春节八天，佛山全市理睬旅客396.43万东谈主次，增长76.77%；终了旅游总收入32.01亿元，增长156.08%。

　　值得一提的是，佛山正得益越来越多境外旅客的疼爱。把柄联通数字科技有限公司的不雅察，春节假期手艺，136.6万的入境深度旅客的大数据样本骄贵，佛山置身入境旅客量前20名城市，排行第7位。

　　不雅一隅而知全貌。上述千般数据折射出比年来佛山文旅业的亮眼发达。

　　看成广东经济第三城、宇宙工业第四城，遥远以来佛山以“有家就有佛山造”的产业IP享誉海表里。如今，当“经济佛山”屹立宇宙城市之林之时，与之相匹配的“文旅佛山”也在加速崛起。凭借其丰富的历史底蕴与特色的文旅资源，佛山冉冉在小红书、抖音等搪塞平台上走红，诱骗了越来越多旅客前来不雅光打卡。

　　以小红书平台为例，只需在搜索栏输入“佛山”二字，就能泛泛得到560多万条探讨札记。“佛山吃喝攻略”“佛山city walk证据”“佛山周末游”等文旅探讨的札记经常是年青用户最为关注的内容。

　　不仅如斯，线上的流量正快速颐养为线下的热度。

　　这组数据很能评释问题：2023年，佛山全市旅客东谈主数达5585万东谈主次，旅游总收入达530.35亿元，两个数据同比增速均向上60%。而本年1—2月，全市规上文学文娱业累计终了营收、理睬国表里旅客数、旅游总收入等三项流毒方针均终了超20%的同比增长。

　　“我很心爱这里的风土情面和岭南建筑，当地东谈主也很关怀，是以这几天我和家东谈主来这里感受满满的年味。”本年春节，福建的旅客朱艳玲专诚来佛山过年，得益了别样的旅行体验。而来自深圳的旅客王密斯则对佛山好意思食留住了长远印象：“这里的好意思食很出名，我和一又友打卡了许多小吃，好适口，以后有契机还来！”

　　三街六市流水游龙的旅客，城市上空升腾的炊火气，无一不呈现出佛山文旅市场的茂密渴望。

　　耗尽场景“出新” 既吸睛也吸金

　　生分东谈主看望一座城市的情理有千万种，“好玩真谛”一定是其中一个。在这方面，佛山有着本身的独到天资。

　　看成国度历史文假名城，佛山是岭南文化的发祥地，曾与北京、汉口、苏州并称六合“四大聚”，与湖北汉口镇、江西景德镇、河南朱仙镇并称宇宙“四大名镇”。散步在古色古香的街谈上，行东谈主常常能赏玩到明清时期的古建筑群，恍悟到传统岭南文化的独到魔力。

　　“适口”的佛山，通常颇具诱骗力。2014年，佛山顺德区被连合国教科文组织授予“世界好意思食之都”称呼，奠定了这座城市在好意思食江湖中唯一无二的地位。一部《寻味顺德》，更是让佛山引得各地老饕们争相奔赴。

　　然而，佛山并未留步于此。这两年，佛山一直在积极造节日、办活动，死力让我方变得更“好玩”。

　　本年3月，2024佛山草莓音乐节燃爆全城，2天时刻共诱骗了近5万乐迷奔赴佛山，带动耗尽1.55亿元。同月，南海官宣将于年底举办第二届地面艺术节，届时将邀请国表里闻明艺术家，在景区、屯子、圩市等地域创作一批艺术名目，并开展艺术创生名目、艺术品牌活动。

　　必须承认，日趋火热的文旅业正成为拉动耗尽的新增长点。而佛山“形貌”造节日、办活动，旨在接续推动耗尽场景“出新”，让文旅既吸睛也吸金。

　　佛山市文广旅体局探讨看重东谈主先容，仅本年春节，佛山便经营推出了袒护全市五区的游好意思景、品好意思食、逛年俗、看展演、乐畅通、赏炊火、享优惠等七大板块共500余项惠民民众文化活动，受到稠密市民与旅客的追捧。

　　以场景“出新”，让文旅“吸金”，见效正在显现。从银联耗尽数据来看，本年2月，来佛山市的旅客耗尽1359.32万东谈主次，同比增长26.25%；总耗尽金额86.81亿元，同比增长27.56%。

　　可见，春节假期佛山市文旅耗尽市场“热辣滚热”，带动了整月旅游耗尽市场关怀隆盛。

　　造“肥土”引“流水” 化文脉为商脉

　　一座城市的耗尽活力，体当今白日的干与贩子中，也升腾在夜晚的美丽灯光间。

　　夕阳西下，德胜河滨，渔东谈主船埠迎来一天中最干与的时段；凌晨2时，夜幕深千里，佛山创意产业园，仍有近200家商家开门营业，五湖四海的年青东谈主在此狂欢……这一幕幕已成为佛山的常态。

　　“一到节沐日，旅客更是爆满。”天伦创产集团全球干系总监曾德军流露，本年元旦假期，佛山创意产业园日均迎客15万东谈主次，就连不久前的直快假期，暴雨连连，也日均迎客7万东谈主次。

　　4公里外的岭南寰宇，最岑岭时曾一天迎客37万东谈主次，十分于每分钟就有257个东谈主投入。

　　咫尺，包括佛山创意产业园、岭南寰宇在内，佛山已有4个国度级夜间文化和旅游汇聚区，为城市经济发展增添强劲动能。还有40家A级景区、1个国度文化产业和旅游产业会通发展示范区、1个国度级旅游安静街区、2个省级旅游度假区……大有随处吐花、全市醒目之势。

　　这些平台载体不仅带来逐年攀升的客流，还成为撬动耗尽的新支点。

　　以佛山创意产业园为例。曾德军列举了几组数据：本年元旦、春节假期，佛山创意产业园拉动耗尽均向上4000万元，同比增长都向上50%。

　　耗尽活力“百废俱举”的背后，还离不开文旅名方针加持。

　　广东千古景象区，本年正月月吉开业，8天假期就迎客约41万东谈主次，另预售门票累计48万张，刷新宇宙千古景象区开业记载，带动左右的住宿、餐饮业迎来火爆的“春节档”，耗尽同比增长40%。

　　本年以来，佛山一批紧要文旅名目诞生再掀飞扬，禅城区禅桂坊·数字视听文化产业园、南海区九江南国酒镇特色小镇、顺德区华裔城恬逸海岸二期、崇高区陌上花开、三水区芦苞恬逸洞天等名目力图年内取得本色性进展。

　　投资紧要名目，等于投资城市的改日。在不少文旅名目投资者看来，“地缘、经济、文化等上风”“巨大的市场后劲”是他们摄取佛山的流毒身分。

　　瑞安新寰宇贸易总监陈纯先容，2007年，瑞安集团看中佛山市场，取得祖庙东华里片区的征战权，运转打造岭南寰宇。如今，这里照旧成为佛山的文商旅地标之一，2023年全年客流量冲破3200万东谈主次，并常年稳居大众点评榜单佛山市集好评榜第1名。

　　如今的佛山，通过造“肥土”、引“流水”，迎四方来客，短线炒股促经济增长。正如陈纯所说：“在佛山，百行万企都可期骗本身上风，将‘文脉’颐养为‘商脉’。”

　　作念遥远主义者化“流量”为“留量”

　　高洁流量争夺战打得繁荣兴旺时，有一个问题摆在了通盘“网红城市”眼前——怎么化“流量”为“留量”，让“网红”变“长红”？

　　作念遥远主义者，是佛山的摄取。

　　具体怎么作念？从狭义的文旅产业发展来看，政策的维持与护航是一大流毒。以前几年，佛山连续出台了《佛山市发展全域旅游促进投资和耗尽践诺决策》《佛山市加速文化产业发展几许政策步调》《佛山市争当传承岭南广府文脉领头羊三年行动决策（2022—2024年）》等多份政策文献，以具体实在的步调及真金白银的援救，鼓动文旅产业发展。

　　据佛山市文广旅体局探讨看重东谈主流露，现时佛山正围绕微短剧、水系旅游等畛域，酝酿出台一批产业发展政策，服从将市场蛋糕作念得更大、水作念得更活。

　　从广义的城市文旅IP塑造来看，佛山赐与了文化发展前所未有的宝贵。本年1月，佛山市委十三届七次全会申报用较大篇幅强调要激活粤剧文化、功夫文化、龙舟文化等“十大传统文化”，擦亮历史文假名城的品牌。

　　紧接着，佛山市文广旅体局就组建了管事专班，专门征询“十大传统文化”。咫尺，十个专项管事决策正在制定中。

　　“‘十大传统文化’是佛山城市的精神底色，激活它们，是擦亮城市IP的‘人命力’。”在华南理工大学广东旅游计谋与政策征询中心主任吴志才看来，佛山要推动“十大传统文化”IP化、产业化、数字化，真实将“流量”变为“留量”，让文化成为城市发展的独到维持和精神能源。

　　同期吴志才以为，城市文旅的“出圈”，不仅是城市抢持流量风口的强势出击，更是城市聚焦高质地发展而开展的文旅会通施行。因而在流量经济赛谈上，佛山要练好重宣传引流、重特色体验、重服务种植等“三重”内功，方能在流量争夺战中脱颖而出。

　　几百年前，被称为“岭南第一街”的岭南寰宇里，肩摩毂击，商贾云集；如今这里依然繁荣兴旺，东谈主文汇聚。文化长河从这里穿越时光，抵达新期间，又将滚滚上前，生生不休。

　　一线案例

　　南海松塘村：

　　古村活了东谈主财旺了

　　登临西樵山四处遥望，西江、北江奔流不休，碧绿的水网狼藉有致，鱼塘、桑树点缀其间。松塘村就坐落在这片灿艳的岭南水乡。

　　800年前，松塘村在这里开篇；400多年前，村里走出了进士15东谈主、翰林大学士4东谈主，被誉为“翰林村”；几年前，松塘村探索以文旅发展周转闲置乡土，推动乡村振兴；如今，这个中国历史文假名村年均迎客10万东谈主次，还获评国度AAA级景区。

　　散步松塘村，村居环塘而立，清幽而古朴。昂首见遗迹，触目齐诗画。踏着花岗石板铺筑的长街深巷，区氏宗祠、世医师庙、东山祖祠等宗祠家庙、家塾书舍一字排开，几百年的饱经世故扑面而来。

　　谁能预想，几年前这里照旧另一番光景——环境杂沓，村里无数房屋空置，荒郊萧疏。

　　变化始于2016年。那年，看成国度历史文假名城与中国优秀旅游城市，佛山运转深入乡村，探索以文旅推动乡村振兴的可行旅途，松塘村、逢简村等灿艳乡村接踵流露。

　　中国古屯子不计其数，多在旅游征战中“泯然世东谈主”，松塘村以“松塘时势”掀开了征战新想路。

　　“让‘村办’公司闯市场。”松塘村所在的上金瓯社区党委文牍陆祖桥先容，几年前，松塘村建树了松塘文旅发展有限公司，对村内资源进行文旅征战，举例中式具有历史文化内涵的书舍家塾、空置的古民居建筑群，建成活态化的翰林文化博物馆、松塘学堂体验馆，还引入积厚堂民宿、福厚博物馆等旅游名目，举办千般习惯文化活动，丰富旅游业态。

　　跟着“烧番塔”“孔子诞”“出色”等习惯文化活动的规复，松塘村游东谈主如织，千般研学活动东谈主气颇高。其中，中秋“烧番塔”还赢得了中央电视台节目组的疼爱，通过“云直播”走进了全球不雅众的视线。“孔子诞”更升级为翰林文化节，通过品翰林宴、拜孔圣庙、步青云路诱骗八方来宾，打响了“松塘翰林名村”的品牌。

　　陆祖桥发现，几年来，松塘村有了天翻地覆的变化。如今，松塘村已成为佛山闻明的旅游景点，每天都会迎来远谈而来的客东谈主。

　　“古村火了，还带动了年青东谈主回乡创业飞扬。”陆祖桥说，这两年，越来越多年青东谈主摄取回到家乡，在村里开起了餐饮店、奶茶店等。这些恰是文化感召力的辘集体现，让松塘村更执意把落实“百千万工程”进行到底，也带动了佛山更多的乡村走上文旅赋能乡村振兴之路。

　　大家不雅点

　　华南理工大学广东旅游计谋与政策征询中心主任吴志才：

　　佛山从三方面出手

　　推动文旅会通高质地发展

　　本年以来，佛山文旅乘势而上，多项流毒数据终了增长，背后是佛山推动文旅会通高质地发展的主动看成，主要体当今三个方面。

　　最初是推动文旅与活命会通。比年来，佛山十分防御文旅耗尽与活命体验的互融互促，以“文化+贸易+旅游”为旅途，打造出岭南寰宇、千灯湖、恬逸海岸PLUS等一批有佛山范、炊火气的城市商圈，举办了一批有闻明度、影响力的节事活动，在舒适住户安静活命需求的同期拉动文旅耗尽增长。

　　其次是推动文旅与产业会通。一方面，佛山践诺紧要名目引颈，积极引进优质文旅名目，并创开国度文化和旅游产业会通发展示范区、国度夜间文化和旅游耗尽汇聚区等紧要文旅平台；另一方面，深化“文旅+”“+文旅”，乡村旅游、工业旅游、研学旅游、体育旅游等业态立异发展。

　　再次，佛山还推动将文脉传承融入城市更新和乡村振兴，加速诞生博物馆之城，打造出一批全球文化地标、城市文旅地标，成为“家门口的好去向”、城市文旅诱骗物，同期，推动终了文旅枢纽全球化、全球枢纽文旅化。

　　暨南大学文学院副教唆郑焕钊：

　　贴合城市文化内涵

　　佛山“造节”有特色

　　本年1至2月，佛山理睬旅客数、旅游总收入与规上文学文娱业累计营收均终了同比超20%的快速增长。这组数据充分反应了佛山文旅业较好的发展态势，这也合乎国内文旅产业迈向高质地发展的总体趋势。

　　事实上，当下越来越多城市将文旅产业发展摆在了蹙迫位置，其中一个原因是文旅业已冉冉成为拉动耗尽的新增长点之一，对推动处所经济发展有着蹙迫作用。

　　近两年来，佛山通过市场化运作的姿首造节日、办活动，如佛山50公里徒步、行通济、佛山秋色、户外畅通季、中国龙舟大奖赛、地面艺术节等活动，恰是在服从打造更多的文旅耗尽场景。不仅如斯，当中不少活动与佛山的城市文化内涵、产业结构特质相契合，很有特色。

　　从遥远来看，处所的文旅产业要终了高质地发展，照旧要充分挖掘城市本身气质与文化内涵，充分期骗本身特有资源天资，作念出稀缺性与独到性。

　　现时，佛山积极擦亮历史文假名城品牌，服从激活粤剧文化、功夫文化、龙舟文化等“十大传统文化”，充分体现了这座城市在历史文化传承流程中的背负感与管事感。

　　我以为，接下来佛山在挖掘阐释好“十大传统文化”价值内涵的同期，也可将这些传统文化瑰宝融入期间发展大潮，用前锋创意的姿首让其走进当下东谈主们的耗尽场景之中，与普罗大众的日常活命相连起来，使之真实得到传承与发展。

　　撰文：刘明王芃琹

　　剪辑统筹：羊建溶

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